一、什么是商业熊掌号？

熊掌号是基于百度搜索生态，为B端提供的通用账号（类似于PC时代的域名），开通后B端可以实现百度搜索资源服务平台、数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的一站互通。让合作伙伴的所有商品内容及服务与用户链接，并通过链接和用户建立起双向互动能力。

商品熊掌号是在熊掌号基础上，针对电商垂类提供的一套行业营销解决方案，可以实现品牌曝光、流量获取、内容及活动运营、营销转化、用户运营等多维管理功能。

二、商业熊掌号对合作伙伴有哪些赋能？

搜索常态化资源太单调，有没有新玩法，来解决商品的困惑和问题？商业熊掌号将从以下三方面给你答案：

流量：品牌曝光玩法单一，创意营销性内容难以有多元化的呈现方式

转化：平台流量巨大，但流失率也大，难以找到用户转化的有效方式

运营：无多样化运营手段，从势能到用户无法沉淀，来打破单一营销

商品熊掌号，多维赋能，提供一站式营销解决方案。

1. 流量赋能-商品展现

商品展示位包括“搜索结果页-智能聚合卡”和“搜索框tab-购物商品卡”。

商品获取排序有待，提交商品数据参数，越全面越排优；还包括打官方及实体店Icon等其他优势。

官方商城-优待排序

苹果、华为、OPPO、MK品牌官网入驻，获得排序优待+官方标。

上图示例为：实体店-中关村在线-导流门店。

包括“商品详情页-线上购买”和“商品详情页-线下购买：实体店专属优惠券—>导航到店->到店支付”。

流量赋能-熊掌号主页定制化

熊掌号定制化主页包括“顶部头图改造”“banner插屏增加”“默认商品tab”。

流量赋能-熊掌号金刚位

2. 流量赋能-内容展现

内容影响决策购买。

内容展现-权威问答。包括短视频形态和图文问题形态。

内容展现-大咖专栏

内容展现-寻址卡呈现（深度权益）

品牌寻址卡：提供“ 最热商品” 和 “ 最新文章” TAB曝光

上线要求：合作最小环（开放用户二次查单入口及引导用户查单入口）

内容展现-长尾词及精准词内容呈现

长尾流量：行业词、泛词、时效性引流。

引流方案：寻找符合产品的搜索长尾词，引导用户点击进入商品熊掌号页面参与熊掌号活动。

3. 流量赋能-新品宣发

品牌曝光，势能打造。

新品宣发-四大环节全面曝光

官方新品上市-新品发布会前

发布会倒计时：营造氛围

参数价格预测：用户参与预测

新品谍照：谍照先入人心

热点头条：最新资讯信息掌握

熊掌号关注：积累沉淀粉丝

网民大调查：话题引到

网友热议：网民整体互动，舆论导向，以及通过奖品等运营带动网民讨论热情

官方新品上市-新品发布直播

新品发布时（新增）

发布会直播：直播入口

官方新品上市-新品发布后

参数展示：详细参数展示

新品预约：用户直接预约购买

大咖专栏：百度签约权威大咖贡献优质内容

官方新品上市-宣发结束后

参数展示：详细参数展示

新品预约：用户直接预约购买

大咖专栏：百度签约权威大咖贡献优质内容

4. 运营赋能-活动运营

活动营销，聚合引流。

活动运营-商品优惠-关注BAR/角标活动展现

商品数据优惠角标提醒，包括秒杀、优惠、百度专享、预售等。

活动运营-黑色星期五-搜索阿拉丁卡片展示

覆盖活动词、泛词、品牌词。

活动运营-黑色星期五-六合购物卡运营位

购物频道-中插banner卡片

活动运营-黑色星期五-其他运营位

包括商品页运营位、情景页运营位、底部条幅banner图片。

5. 运营赋能-用户运营

粉丝沉淀，深度转化。

业务赋能-用户运营-关注

包括寻址卡、搜索结果页、内容落地页、关注中心等模块。

业务赋能-用户运营-唤醒

主要包含以下几种方式：搜索结果页-全局提醒；Feed-消息推送；消息push；IM页群发消息；我的-消息。

6. 技术赋能

提升页面到达率，打造用户新体验

技术赋能—极速服务

移动网页加速器具备以下优势：

① 使用 MIP 无需等待加载；页面内容将以更友好的方式瞬时到达用户。

② 丰富灵活的内置组件：MIP 提供实用、强大的基础组件开发者可根据需求任意选择。

③ 开放的接入技术。MIP 是一项永久的开源计划提供持续优化的解决方案。

④ 简单便捷的开发规范：MIP 语法基于 HTML 并提供详细的示例开发者仅需做简单开发。

IM智能回复-AI助力服务：可设有人工智能回复。

三、商品客户需要提供哪些合作支持？

商品垂类-合作step：

①  开通熊掌号 https://xiongzhang.baidu.com/site/login

注：熊掌号注册需在pc端完成。

② 提交商品数据审核 https://open.baidu.com/#/open

③ 熊掌号主页装修https://xiongzhang.baidu.com

示例图如下：

商品垂类-需要付出的权益包括以下三点：

① 数据提交

按照百度要求，约定方式提交数据并展示，保证数据的准确性（图片、产品参数、logo等信息）

具体数据提供流程，咨询工作人员确认

② 联合运营

设计并开发联合活动运营页面（UI-登陆-订单状态查询）

利用企业渠道新媒体（微博、微信、朋友圈、PR等）推广传播—引导用户进入页面

③ 渠道权益

引导用户上百度搜索XXX，看产品信息。

企业自有每天传播引导用户关注熊掌号。

提供渠道用户专享权益-如抢购、优惠、买赠等。

商品准入-基础标准：

欢迎输入商品词体验，如“红酒世界”“iPhone8”“OPPO”等。

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