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商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)
编辑 : 天青SEO 时间 : 2018-07-13T21:43:39 浏览量 : 177

一、什么是商业熊掌号?

商品熊掌号-合作解决方案(权益篇)

熊掌号是基于百度搜索生态,为B端提供的通用账号(类似于PC时代的域名),开通后B端可以实现百度搜索资源服务平台、数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的一站互通。让合作伙伴的所有商品内容及服务与用户链接,并通过链接和用户建立起双向互动能力。

商品熊掌号是在熊掌号基础上,针对电商垂类提供的一套行业营销解决方案,可以实现品牌曝光、流量获取、内容及活动运营、营销转化、用户运营等多维管理功能。


二、商业熊掌号对合作伙伴有哪些赋能?

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

搜索常态化资源太单调,有没有新玩法,来解决商品的困惑和问题?商业熊掌号将从以下三方面给你答案:

流量:品牌曝光玩法单一,创意营销性内容难以有多元化的呈现方式

转化:平台流量巨大,但流失率也大,难以找到用户转化的有效方式

运营:无多样化运营手段,从势能到用户无法沉淀,来打破单一营销


商品熊掌号,多维赋能,提供一站式营销解决方案


1. 流量赋能-商品展现

商品展示位包括“搜索结果页-智能聚合卡”和“搜索框tab-购物商品卡”。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

商品获取排序有待,提交商品数据参数,越全面越排优;还包括打官方及实体店Icon等其他优势。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)


官方商城-优待排序

苹果、华为、OPPO、MK品牌官网入驻,获得排序优待+官方标。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

上图示例为:实体店-中关村在线-导流门店。

包括“商品详情页-线上购买”和“商品详情页-线下购买:实体店专属优惠券—>导航到店->到店支付”。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

流量赋能-熊掌号主页定制化

熊掌号定制化主页包括“顶部头图改造”“banner插屏增加”“默认商品tab”。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

流量赋能-熊掌号金刚位


2. 流量赋能-内容展现

内容影响决策购买。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

内容展现-权威问答。包括短视频形态和图文问题形态。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

内容展现-大咖专栏

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

内容展现-寻址卡呈现(深度权益)

品牌寻址卡:提供“ 最热商品” 和 “ 最新文章” TAB曝光

上线要求:合作最小环(开放用户二次查单入口及引导用户查单入口)

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

内容展现-长尾词及精准词内容呈现

长尾流量:行业词、泛词、时效性引流。

引流方案:寻找符合产品的搜索长尾词,引导用户点击进入商品熊掌号页面参与熊掌号活动。


3. 流量赋能-新品宣发

品牌曝光,势能打造。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

新品宣发-四大环节全面曝光

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

官方新品上市-新品发布会前

发布会倒计时:营造氛围

参数价格预测:用户参与预测

新品谍照:谍照先入人心

热点头条:最新资讯信息掌握

熊掌号关注:积累沉淀粉丝

网民大调查:话题引到

网友热议:网民整体互动,舆论导向,以及通过奖品等运营带动网民讨论热情

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

官方新品上市-新品发布直播

新品发布时(新增)

发布会直播:直播入口

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

官方新品上市-新品发布后

参数展示:详细参数展示

新品预约:用户直接预约购买

大咖专栏:百度签约权威大咖贡献优质内容

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

官方新品上市-宣发结束后

参数展示:详细参数展示

新品预约:用户直接预约购买

大咖专栏:百度签约权威大咖贡献优质内容


4. 运营赋能-活动运营

活动营销,聚合引流。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

活动运营-商品优惠-关注BAR/角标活动展现

商品数据优惠角标提醒,包括秒杀、优惠、百度专享、预售等。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

活动运营-黑色星期五-搜索阿拉丁卡片展示

覆盖活动词、泛词、品牌词。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

活动运营-黑色星期五-六合购物卡运营位

购物频道-中插banner卡片

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

活动运营-黑色星期五-其他运营位

包括商品页运营位、情景页运营位、底部条幅banner图片。


5. 运营赋能-用户运营

粉丝沉淀,深度转化。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

业务赋能-用户运营-关注

包括寻址卡、搜索结果页、内容落地页、关注中心等模块。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

业务赋能-用户运营-唤醒

主要包含以下几种方式:搜索结果页-全局提醒;Feed-消息推送;消息push;IM页群发消息;我的-消息。



6. 技术赋能

提升页面到达率,打造用户新体验

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

技术赋能—极速服务

移动网页加速器具备以下优势:

① 使用 MIP 无需等待加载;页面内容将以更友好的方式瞬时到达用户。

② 丰富灵活的内置组件:MIP 提供实用、强大的基础组件 开发者可根据需求任意选择。

③ 开放的接入技术。MIP 是一项永久的开源计划 提供持续优化的解决方案。

④ 简单便捷的开发规范:MIP 语法基于 HTML 并提供详细的示例 开发者仅需做简单开发。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

IM智能回复-AI助力服务:可设有人工智能回复。


三、商品客户需要提供哪些合作支持?

商品垂类-合作step

①  开通熊掌号 https://xiongzhang.baidu.com/site/login

注:熊掌号注册需在pc端完成。

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

② 提交商品数据审核 https://open.baidu.com/#/open

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

熊掌号主页装修https://xiongzhang.baidu.com

示例图如下:

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)


商品垂类-需要付出的权益包括以下三点:

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)

① 数据提交

按照百度要求,约定方式提交数据并展示,保证数据的准确性(图片、产品参数、logo等信息)

具体数据提供流程,咨询工作人员确认

② 联合运营

设计并开发联合活动运营页面(UI-登陆-订单状态查询)

利用企业渠道新媒体(微博、微信、朋友圈、PR等)推广传播—引导用户进入页面

③ 渠道权益

引导用户上百度搜索XXX,看产品信息。

企业自有每天传播引导用户关注熊掌号。

提供渠道用户专享权益-如抢购、优惠、买赠等。


商品准入-基础标准:

商业熊掌号:商品熊掌号合作解决方案(权益篇)



欢迎输入商品词体验,如“红酒世界”“iPhone8”“OPPO”等


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