Manish Dudharejia是电商咨询公司E2M Solutions的首席执行官兼联合创始人，他有着10多年的SEO经验，本文他将介绍一些提高电商网站自然搜索流量的方法。

1、优化长尾关键词

电商网站经常忽略的一个提升流量的机会是，针对品类、子品类和产品页面做长尾关键词优化。虽然这些关键词无法在短期内给网站带来更多流量，但对网站的长期流量增长有着至关重要的作用。

例如，关键词“t-shirt”每月可能被搜索100万次，远远超过“spiderman t-shirt”的1万次。但卖家的电商网站要借助“t-shirt”来排名几乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名会更好。

更重要的是，总体而言，与T恤相关的所有长尾关键词，会夺走“t-shirts”的搜索量份额。因此卖家应该优化长尾关键词，而不是只用简单的关键词“t-shirt”用于排名。

为了说明长尾关键词的价值，我们来看看目前利用 “spiderman t-shirt”一词获得搜索排名第一的页面，这是Hot Topic网站的一个页面：

据SEMrush统计，Hot Topic这一产品页面自然搜索流量约为5700：

与搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic产品页面（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量并不高：

但是整个网站呢？TeePublic整个网站的搜索流量达130万：

但Hot Topic有270万的搜索流量：

这里并不是说TeePublic的SEO策略失败，流量数据证明它也在利用关键词。 但清楚地表明，热门关键词所获得的搜索流量并没有长尾关键词多。

当涉及电商网站时，卖家可以拥有数量庞大的长尾关键词可以关注。假设你是服装卖家，那么你可以用不同的颜色词汇、尺寸词汇，加上产品来组成长尾关键词。

此外，卖家也可以动态生成包含长尾关键词的标题和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的页面，它包含的动态生成标题标签和元描述如下：

实际上，生成的元描述和标题还要进行修改，特别是有些字母要大写，并使用更通俗的语言表达。总而言之，动态生成的页面可以产生大量流量，只要每个页面上的内容都足够独特、有最匹配的关键词。

2、重新定向缺货产品页面

一个拥有数千个产品页面的大型电商网站可能有些产品会缺货，许多网站所有人会忽略这些缺货页面，而忽略这些404错误页面常常会导致的网站在搜索结果中的表现下降。

卖家可以使用ScreamingFrog等搜寻器，识别网站上所有指向404错误页面的内部链接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根据其他网站链接识别404错误页面。

在发现错误页面后，不要简单地在htaccess中自动将404页面重定向到主页，谷歌也会将这些定义为“软404”错误页面（原本应该返回404错误的页面返回码却是200状态）。

卖家要将URL重定向到一个最相关的页面，例如包含大多数相同关键词的页面，或上一级品类或子品类下的页面。如果产品只是暂时缺货，请勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告诉谷歌缺货页面应保留在索引中。

另外，如果产品永远不会补货，那么卖家应该更新网站上的所有重定向页面链接，以便链接到新页面，或者移除链接，因为每个链接没经过一次重定向，都会影响到其在网页评级（PageRank）中的得分。

3、优化新产品页面

许多电商网站因为不断添加新产品，所以不断会有新的产品页面，在添加新页面时，你要对其进行适当优化。以下是对于每个新产品页面卖家需要关注的几个问题：

·标题标签和元描述应该包含长尾关键词；

·图片应该包含alt标签描述，包括关键词。卖家要注意，alt标签不仅是提供给搜索引擎，有视觉障碍的人们，以及使用无法发显示图片阅读器的用户也需要，你要确保你的alt标签也能够被人们所理解；

·包含一个H1标题标签，让页面含义清晰，同时也要包括长尾关键词；

·添加一些独特的内容，不要仅使用那些你从制造商那复制过来的产品描述，毕竟其它网站也可能使用相同的信息，这样你的网站就不太可能排在它们之前；

·该页面应该允许用户通过简单地点击导航栏访问，否则谷歌可能无法为其编制索引。即使谷歌可以从你的XML站点地图中对其进行索引，但也需要你站点的导航链接，以了解该页面在你网站的级别。

4、使用客户生成内容（UGC）优化产品页面

电商网站拥有数千个产品页面，卖家除了使用一些样本内容，还应该尽可能提供个性化内容。利用UGC内容是一个不错的策略，能让你的产品页面拥有独特的价值、获得更多流量。

例如，亚马逊将其大部分成功归功于用户review。高达90%的亚马逊买家表示，review会影响他们的购买决策。你也可以将用户review添加到你的产品页面中，将大大提高你的产品页面的转化率。

对于review的收集，卖家可以利用TrustPilot这一类的小工具。在客户购买你的产品后，TrustPilot会帮你自动向他们请求提供产品评论。

5、更新网站

卖家应该定期更新所使用的购物车、CMS（内容管理系统）平台和插件，以确保及时更新安全补丁。如果不这样做，除了其他明显的负面影响外，还会对谷歌索引和排名产生负面影响。

6、避免产品描述重复

上文提到，创建网站内容时，卖家引用制造商给定的一些内容是不可避免的，建议卖家在给定资源的情况下，尽可能保持内容的独特性，并在细节上做出努力。

当你的网站上有大量的产品页面时，你需要有所侧重，专注畅销品类页面以及最重要的产品页面的优化。卖家可以从网站上已经获得大量流量的网页开始， Google Analytics的“Content”能轻松地帮你识别出这些网页：

除了优化已经有很多自然搜索流量的产品页，卖家还需注意那些流量少，内容不独特的页面，给这些页面添加 “noindex”标签（向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录）是非常明智的，因为网站上这样的页面太多，会导致你的网站搜索引擎排名降低。

7、避免网站内容重复

事实上，有多种操作可能会导致网站内容重复，以下情况也会导致网站内容重复：

·买家可从多个品类访问的同一产品页面；

·页面的URL 查询字符串仅对内容进行过滤或排序，例如页面分成了不同的价格，但却展示了相同的内容；

·使用URL标签追踪广告表现；

·分页分割内容并导致重复（可以使用延迟加载来解决这个特定问题）。

这些情况都会在导致同一页面拥有多个URL，在极端情况下，你可能会遭到熊猫算法的惩罚。当卖家有多个内容相同的页面时，卖家可以给每个页面设置权限，让这些页面没有足够的权限进行排名。

如果上述问题无法直接修复，那请使用rel = canonical标签告诉搜索引擎哪些版本的页面应该被编入索引中。（编译/雨果网 方小玲）

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