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Manish Dudharejia:电商网站提升自然搜索流量的7个方式
编辑 : 天青SEO 时间 : 2018-07-12T12:52:11 浏览量 : 271

Manish Dudharejia是电商咨询公司E2M Solutions的首席执行官兼联合创始人,他有着10多年的SEO经验,本文他将介绍一些提高电商网站自然搜索流量的方法。

1、优化长尾关键词

电商网站经常忽略的一个提升流量的机会是,针对品类、子品类和产品页面做长尾关键词优化。虽然这些关键词无法在短期内给网站带来更多流量,但对网站的长期流量增长有着至关重要的作用。

例如,关键词“t-shirt”每月可能被搜索100万次,远远超过“spiderman t-shirt”的1万次。但卖家的电商网站要借助“t-shirt”来排名几乎是不可能的,而“spiderman t-shirt”的排名会更好。

更重要的是,总体而言,与T恤相关的所有长尾关键词,会夺走“t-shirts”的搜索量份额。因此卖家应该优化长尾关键词,而不是只用简单的关键词“t-shirt”用于排名。

为了说明长尾关键词的价值,我们来看看目前利用 “spiderman t-shirt”一词获得搜索排名第一的页面,这是Hot Topic网站的一个页面:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

据SEMrush统计,Hot Topic这一产品页面自然搜索流量约为5700:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

与搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic产品页面(自然流量40400)相比,Hot Topic的自然流量并不高:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

但是整个网站呢?TeePublic整个网站的搜索流量达130万:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

但Hot Topic有270万的搜索流量:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

这里并不是说TeePublic的SEO策略失败,流量数据证明它也在利用关键词。 但清楚地表明,热门关键词所获得的搜索流量并没有长尾关键词多。

当涉及电商网站时,卖家可以拥有数量庞大的长尾关键词可以关注。假设你是服装卖家,那么你可以用不同的颜色词汇、尺寸词汇,加上产品来组成长尾关键词。

此外,卖家也可以动态生成包含长尾关键词的标题和元描述。例如,搜索“blue t-shirts”排名第一的页面,它包含的动态生成标题标签和元描述如下:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

实际上,生成的元描述和标题还要进行修改,特别是有些字母要大写,并使用更通俗的语言表达。总而言之,动态生成的页面可以产生大量流量,只要每个页面上的内容都足够独特、有最匹配的关键词。

2、重新定向缺货产品页面

一个拥有数千个产品页面的大型电商网站可能有些产品会缺货,许多网站所有人会忽略这些缺货页面,而忽略这些404错误页面常常会导致的网站在搜索结果中的表现下降。

卖家可以使用ScreamingFrog等搜寻器,识别网站上所有指向404错误页面的内部链接,也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report,根据其他网站链接识别404错误页面。

在发现错误页面后,不要简单地在htaccess中自动将404页面重定向到主页,谷歌也会将这些定义为“软404”错误页面(原本应该返回404错误的页面返回码却是200状态)。

卖家要将URL重定向到一个最相关的页面,例如包含大多数相同关键词的页面,或上一级品类或子品类下的页面。如果产品只是暂时缺货,请勿使用永久的301重定向,改用302重定向,告诉谷歌缺货页面应保留在索引中。

另外,如果产品永远不会补货,那么卖家应该更新网站上的所有重定向页面链接,以便链接到新页面,或者移除链接,因为每个链接没经过一次重定向,都会影响到其在网页评级(PageRank)中的得分。

3、优化新产品页面

许多电商网站因为不断添加新产品,所以不断会有新的产品页面,在添加新页面时,你要对其进行适当优化。以下是对于每个新产品页面卖家需要关注的几个问题:

·标题标签和元描述应该包含长尾关键词;

·图片应该包含alt标签描述,包括关键词。卖家要注意,alt标签不仅是提供给搜索引擎,有视觉障碍的人们,以及使用无法发显示图片阅读器的用户也需要,你要确保你的alt标签也能够被人们所理解;

·包含一个H1标题标签,让页面含义清晰,同时也要包括长尾关键词;

·添加一些独特的内容,不要仅使用那些你从制造商那复制过来的产品描述,毕竟其它网站也可能使用相同的信息,这样你的网站就不太可能排在它们之前;

·该页面应该允许用户通过简单地点击导航栏访问,否则谷歌可能无法为其编制索引。即使谷歌可以从你的XML站点地图中对其进行索引,但也需要你站点的导航链接,以了解该页面在你网站的级别。

4、使用客户生成内容(UGC)优化产品页面

电商网站拥有数千个产品页面,卖家除了使用一些样本内容,还应该尽可能提供个性化内容。利用UGC内容是一个不错的策略,能让你的产品页面拥有独特的价值、获得更多流量。

例如,亚马逊将其大部分成功归功于用户review。高达90%的亚马逊买家表示,review会影响他们的购买决策。你也可以将用户review添加到你的产品页面中,将大大提高你的产品页面的转化率。

对于review的收集,卖家可以利用TrustPilot这一类的小工具。在客户购买你的产品后,TrustPilot会帮你自动向他们请求提供产品评论。

5、更新网站

卖家应该定期更新所使用的购物车、CMS(内容管理系统)平台和插件,以确保及时更新安全补丁。如果不这样做,除了其他明显的负面影响外,还会对谷歌索引和排名产生负面影响。

6、避免产品描述重复

上文提到,创建网站内容时,卖家引用制造商给定的一些内容是不可避免的,建议卖家在给定资源的情况下,尽可能保持内容的独特性,并在细节上做出努力。

当你的网站上有大量的产品页面时,你需要有所侧重,专注畅销品类页面以及最重要的产品页面的优化。卖家可以从网站上已经获得大量流量的网页开始, Google Analytics的“Content”能轻松地帮你识别出这些网页:

SEO老司机发车:提升自然流量的7个方式

除了优化已经有很多自然搜索流量的产品页,卖家还需注意那些流量少,内容不独特的页面,给这些页面添加 “noindex”标签(向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录)是非常明智的,因为网站上这样的页面太多,会导致你的网站搜索引擎排名降低。

7、避免网站内容重复

事实上,有多种操作可能会导致网站内容重复,以下情况也会导致网站内容重复:

·买家可从多个品类访问的同一产品页面;

·页面的URL 查询字符串仅对内容进行过滤或排序,例如页面分成了不同的价格,但却展示了相同的内容;

·使用URL标签追踪广告表现;

·分页分割内容并导致重复(可以使用延迟加载来解决这个特定问题)。

这些情况都会在导致同一页面拥有多个URL,在极端情况下,你可能会遭到熊猫算法的惩罚。当卖家有多个内容相同的页面时,卖家可以给每个页面设置权限,让这些页面没有足够的权限进行排名。

如果上述问题无法直接修复,那请使用rel = canonical标签告诉搜索引擎哪些版本的页面应该被编入索引中。(编译/雨果网 方小玲)


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