近日谷歌宣布，将自己在2000年推出的标志性业务Google AdWords更名为Google Ads，并推出两个全新项目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads的设计目的是让小企业更轻松地进行网络广告的投放。“它将谷歌广告的机器学习技术带给小企业，并帮他们在不需要做太多工作的情况下得到他们想要的结果，让他们可以专注于经营他们的业务。”

全新的Google Ads代表了Google提供的全方位广告服务。和它的前身AdWords一样，它允许客户在谷歌的不同平台上投放多种广告，包括搜索页、YouTube视频网站、谷歌地图、Google Play、Android应用商店以及合作伙伴网站等渠道。谷歌的系统会根据广告主想要实现的目的在不同的平台上进行分配。

虽然表面上看这次业务重组只是名称的变化，但也显示了谷歌对目前广告业务微妙变化的认识，即消费者越来越多的使用互联网，并且通过各种不同移动端观看广告。以下是结合Google声明对其全新广告业务的亮点分析：

加强企业与Google Marketing Platform的合作

新项目Google Marketing Platform的目标是规模更大的广告客户和媒体买家，并整合了谷歌在2007年收购的DoubleClick广告技术，通过Google Analytics 360套件的数据管理，帮助企业购买和追踪广告的有效性，实现更强的联动合作。

一些销售人员认为，使用广告分析技术可以更好地了解客户以及实现更好的广告效果。Google Marketing Platform将通过在Google Analytics 360套件和DoubleClick数字营销之间进行整合，来帮广告主实现他们的目标。该平台实现了销售人员宣传计划、广告购买、媒体数据监测和用户体验改善的一体化。

此外，谷歌还在Google Marketing Platform中推出了 Display & Video 360。Display & Video 360整合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio以及Audience Center，在这些产品的基础上进一步完善。广告团队、代理机构和媒体团队只需使用这一个平台，就能够有效协作，完成广告系列的制作、投放等全部环节。

Google Ad Manager：一体化平台

Google Ad Manager则是一款帮助内容发布者管理其网站上广告空间的工具，也就是所谓的广告库存。

谷歌从大数据中认识到发布商盈利的方式已经改变。基于用户会使用多种不同设备来访问内容，广告主对程序化购买方式的需求也越来越迫切，因此发布商要更简洁高效地打理自己的业务。这就是为什么在过去的三年里，谷歌一直在努力将DoubleClick的发布者广告管理系统（DFP）和DoubleClick Ad Exchange广告交易平台整合到一个全新的、统一的平台上——Google Ad Manager。

值得信赖的透明度和可控性

由于媒体技术公司和内容发布者依赖于甲乙方的关系，所以谷歌承诺一如既往地确保以业界最高标准提供所有的产品和平台，并给予客户充分的透明选择权。例如，谷歌在最近官宣了针对其所有服务的最新版Ads Settings（广告设置）和Why this ad？（广告工具）；且几乎所有与谷歌合作的网站和应用都可以向顾客展示广告。

自本月起，谷歌的全新广告服务界面将在谷歌的产品中陆续出现。值得期待的是，也许全新的广告服务能够帮助谷歌在帮助卖家寻找目标客户以及保护个人数据隐私方面寻找到一个最佳的平衡点。

（编译/雨果网 郭汇雯）

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