一、禁止的广告样式
1.1. 遮屏广告、弹窗广告
负面case 1：底部遮屏
遮屏式广告，列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告，无论任何大小和目的。
负面case 2：遮屏广告
负面case3：弹窗广告
1.2. 除置顶以外的所有悬浮广告
除面积极小的置顶悬浮广告以外，不允许其他任何位置有悬浮广告。
负面Case1：底部悬浮广告（APP引导）
负面Case2：底部悬浮广告
负面Case3：右侧悬浮广告
1.3. 广告重叠
误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。
负面Case：播放按钮被广告透明浮层覆盖，用户点击播放其实点击了广告：
1.4. 抖动或轮播广告
广告不能抖动或轮播，面积和位置要固定。
负面case1：顶部轮播广告
1.5. 自动播放广告
广告不能自动播放，干扰用户的视线。
1.6. 自动下载App
网页不能自动跳转至App下载页面。
1.7. 强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制
网页不能有强制用户登录或下载App后才能查看完整内容的权限限制，网页阅读或播放过程中强制下载App会切断用户的搜索流程，破坏搜索体验的完整性和流畅性。
负面case1：强制下载App才可查看全部信息
负面case2：强制下载App才可观看完整视频
二、广告位置以及面积
无论任何性质的移动页面，用户都不希望在一屏内看到太多广告，所以百度对移动页面广告面积的要求是：越小越好。
2.1. 文章内容页或信息详情页，从标题开始到正文内容结束，禁止插入任何形式的广告。
负面case1：标题下插入广告
负面case2：翻页上面插入广告
2.2. 文章内容页或信息详情页，首屏至主体内容结束，无论用户阅读到哪个位置，一屏内广告面积不能超过20%。一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。
正面case1：视频下的广告面积及设计对用户不造成影响
负面case 1：一屏内广告面积总和超过20%（注：带有强烈引导下载app的文字类描述，也视为广告。）
负面case 2：一屏内广告面积总和超过20%
2.3. 顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的20%，顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。
正面case1：顶部小面积悬浮广告体验好
负面case1：顶部悬浮广告面积超过10%
负面case2：顶部嵌入式广告面积超过20%
2.4. 列表页或检索结果页面，一屏的广告面积必须小于1/3，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。
负面case1：
负面case2：
2.5. 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。
负面case1：首屏主体内容小于屏幕的50%，且有色情内容
三、广告内容
落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外，还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰，不管广告面积和位置是否符合规范，都会成为被打击的对象。
3.1. 严禁低俗违禁内容
在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务）更是从重从严。
负面case 1：
负面case 2：
3.2. 严禁虚假广告
负面case1：最下方广告欺骗用户
对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告，百度会坚决予以打击。
负面Case2：“立即播放”“手机观看”为虚假功能键，实际是广告
3.3. 严禁诱导广告
以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口，打乱用户的搜索路径，诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为，百度会进行严厉打击。
负面case：用户需要查看电话，强行要求下载APP
3.4. 提倡优质的视频贴片广告
精美的贴片广告对用户来说是一种享受，但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖，除了对资源有效性及质量提出更高要求外，也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受，除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外，还对广告的质量提出了更高的要求。
负面case ：不精美的视频贴片广告
