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揭秘:你所不知道的Google的搜索排名算法200多个因素。

搬起你的小板凳,请看大屏幕: 

事先说明一点:除了Google的核心算法工程师,几乎没有人知道完整真相。

至今的seo技术,都是许多前辈经过大量的分析、测试搜索所推测出来的结果,不过有些优化方向是明确的,比如慕哥经常谈到的良好的用户体验、优质内容带来的用户行为变化对SEO的影响;而有些优化方向只能靠猜测。

由于搜索流量的巨大价值,很多网站为了利益不惜挺而走险,利用算法漏洞去作弊,以期获得更多的流量,就是常说的黑帽seo

俗话说:“道高一尺魔高一丈”,黑帽SEO与搜索引擎之间的不断博弈,让搜索引擎的算法不断迭代更新,更加完善。

除了博弈带来的算法变化,新媒体和技术的诞生也让搜索引擎的算法不断进化,比如Twitter、Facebook等社交媒体对搜索的影响。

比如这几年Google发布了熊猫算法、企鹅算法的各个版本,百度也发布了石榴、绿萝、冰桶等算法。

每个大的搜索算法迭代都有核心目的和互联网环境变化的影响。

都说“读史可以鉴今”,那我们一起研究下Google使用过的排名因素(很多现在依然有效),希望能窥探今后搜索引擎演化的端倪。

以下一共有205条排名因素,有些已被证实,有些有争议,有些依然只是猜测。

以下内容翻译自:Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List

域名因素

1、域名年龄

谷歌知名工程师Matt Cutts曾在这个Youtube视频中说过:“注册6个月与注册一年的域名差别不那么大”。
换句话说:Google确实使用域名年龄作为一种因素考虑,但权重不高。

2、顶级域名中出现关键词

不像过去有助于提升排名,但域名中的关键词仍然作为相关性的一种信号。

3、域名开头包含目标关键词

在域名开头包含目标关键词,相对于不含关键词或尾部包含关键词的域名有优势。

4、域名到期时间

Google于2015年3月31日申请了“基于历史数据的信息检索”的专利,某世界知名SEO讨论也讨论过其中的细节,暗示Google确实研究域名注册和更新日期。

(1) 域名注册日期可以作为网站成立日期的参考
(2) 域名的一些信息有助于区分合法和非法网站,有价值的网站(合法)一般会多支付几年的域名费用,而违法、灰色行业则很少使用超过一年。

所以打算好好做网站的朋友多续费几年域名吧。

5、子域名使用关键词

moz.com 网站2011年的报告指出,子域名中出现关键词可以提升排名。

比如我的博客域名 muyeseo.com 就是慕意谐音加上seo这个词合起来的,简单好记而且利于优化。

6、域名历史

如果域名所有权几经更迭,那Google可能会重置网站的历史记录,以前域名的反向链接价值会被丢掉。

7、完全匹配域名

如果域名和关键词完全一致,如果网站质量很高,这依然是优势。否则反而更容易被识别惩罚。

8、公开与隐藏Whois信息

Matt Cutts在2006年的Pubcon会议中说到:”当检查网站的Whois时,发现不少都有隐私保护服务,这很不寻常。…打开Whois隐私保护并不是默认的(不少是收费服务),如果把这些因素放到一起考虑,你的网站会被归到某个类别对待(打开隐私保护的站),而不独立了(可能被牵连)“

9、惩罚网站所有者

如果某人被识别为垃圾邮件发送者,那Google会仔细检查该人拥有的网站是否有意义。

10、国家专属域名

使用国际/地区专属顶级域名(.cn、.ca等)可以提升在这些国家和地区的排名,但限制了网站在全球获得排名的能力。

页面因素

11、标题中包含关键词

标题是第二重要的页面因素(除页面内容之外),在页面SEO优化中作用巨大。

根据Moz.com的数据,标题开头使用关键词比结尾使用效果要好,如下图所示:

Google排名的205个因素

Google排名的205个因素

 

还有Meta description中出现关键词也是高相关性的信号,现在不是特别重要,但依然有些用。

14、H1标签中出现关键词

H1标签是”第二个标题标签“,也非常重要。

根据一些相关性研究表明:

分值越低,说明排名越靠前。从测试结果看,H1标签作用比P标签对排名的影响大。

15、页面中出现关键词

页面中有关键词比其他任何相关性都更有说服力。

16、内容长度

文章长一般会包含更多关键词,涵盖的内容也会更广泛,与短小精悍的文章比有优势。

SERPIQ网站发现内容长度与搜索结果排名相关

测试结果:平均长度为2500个单词的文章排名效果最好,不知道有没有人针对百度测试过中文页面篇幅对搜索结果的影响。

17、关键词密度

虽然不像以前那么重要,但依然会被Google用来确定网页主题。但关键词密度过大会有反作用。

18、内容中的潜在语义索引关键词(LSI)

潜在语义索引关键词(Latent Semantic Indexing = LSI)帮助搜索引擎从多义词中提取具体意义(比如 Apple 识别为苹果公司还是苹果这个水果),所以页面中出现的其他相关词很重要。是否存在LSI词可能作为内容质量的评判标准。

19、Title和Meta Description中的潜在索引关键词

与网页内容一样,Meta标签中的潜在索引关键词(LSI)有助于Google辨别同义词,也可以作为页面相关性信号。

20、页面加载速度

无论Google还是Bing都使用页面加载速度作为一个排名因素。搜索引擎蜘蛛会根据页面代码和文件大小估算网站速度。

21、重复内容

同一网站上的相同内容(可能稍作修改)可能会对网站搜索引擎的收录和排名有负面影响

22、rel=”canonical”标记

合理使用 rel=”canonical”标记,会防止Google误判网站内容重复而惩罚。

23、Chrome浏览器访问速度

Google可能会使用Chrome的用户数据来识别与HTML代码无关的页面加载速度情况。

24、图像优化

图片的文件名、Alt文本、Title、Description和Caption都是重要的页面相关性指标。

25、内容更新速度

Google Caffeine算法对时间敏感的搜索很重视,表现就是搜索结果会显示内容更新时间。

26、内容更新幅度

编辑和更新也是一个页面新鲜度因素。添加或删除整个段落才算重要更新,不能只是调换一些词的顺序。

27、页面历史更新频次

页面多久更新?每天、每周、每隔5年?页面更新频率在提升页面新鲜度中起到重要作用。

28、关键词突出显示

关键词出现在页面前100个字中似乎是一个重要的相关信号。

29、H2/H3标签中出现关键词

将关键词显示在H2或H3标签的副标题中是另一个弱相关信号。

30、关键字匹配

关键词全字匹配更重要,比如搜索“cat shaving techniques(给猫剃毛技术)”,针对完全匹配做的优化页面就比“techniques for shaving a cat”要好,虽然意思一样。

31、出站链接质量

许多SEO认为链接指向权重网站有助于向Google发送信任信号。

32、出站链接主题

根据Moz.com的试验,搜索引擎可以使用你链接指向的页面作为相关性信号。例如:你有一个汽车相关的页面链接指向了一个电影相关的页面,这可能会告诉Google你的页面是关于汽车电影的,而不只是单指“汽车”。

33、语法和拼写

正确的语法和拼写是一个页面质量信号。

34、复制内容

页面上的内容是否是原创?如果是从Google索引页面中采集或复制的,它不会获得和原始内容一样的排名。

35、有用的补充内容

根据Google公布的评分指南文件,有用的补充内容是网页质量的指标(也是排名指标),比如货币换算器、贷款利息计算器等。

36、出站链接数

过多的Dofollow出站链接会导致PageRank“泄露”,这会影响到页面的排名。(Google已经取消很久了,但这条规则应该还适用的)

37、多媒体

图像,视频和其他多媒体元素可以作为内容质量信号。

38、指向页面的内部链接的数量

网站内链数量表明它相对于其他页面的重要性,越多越重要。

39、指向页面的内部链接的质量

网站里高权重(PR)页面的内链效果比低权重(或无权重)的效果好很多。

40、死链数量

页面太多死链是网站被遗弃或没人维护的特征,Google会使用死链来评估网站首页质量。

41、内容可阅读等级

Google会评估网页的阅读难度。但这条规则有争议,有人认为容易阅读的浅显内容有助于吸引读者,还能提升排名,而有些人则认为容易被认为是内容工厂。

42、联盟链接

联盟链接(Affiliate Link)本身可能不会影响排名。但如果太多的话,Google的算法可能会更加注意你网站的其他质量信号,以确保网站不是一个单薄的联盟链接网站。

43、HTML错误和W3C验证

网站页面很多HTML错误可能是质量差的特征。虽然这点有争议,但很多SEOer认为,网页不能通过W3C验证是一种网站质量差的信号。

44、网页所在域名权重

如果其他一切条件相同,权重高的域名页面排名更好。

45、页面PageRank

虽然并不完全相关,但是一般来说,页面有更高的PR值,排名会比PR值低的好。(Google现在已经没有PR值了)

46、网址长度

URL过长可能会影响搜索排名。原理说明

47、URL路径

目录层级越浅,越靠近根域名,可以增加URL权重。

48、人工干预编辑

虽然未得到证实,但Google提交过一项允许人工编辑影响搜索引擎结果页(SERP)的系统专利

49、页面类别

页面出现在什么类别是一个相关信号,如果页面和类别不相关,则很难获得好的排名。(信息要发布到正确的分类)

50、WordPress标签

标签是WordPress特定的相关信号。改善搜索引擎优化效果的唯一方法是将一个内容与另一个内容相关联,更具体地说是将一组内容相互关联。

51、URL中的关键字

URL中出现的关键词是一个重要的相关信号。

52、URL字符串

Google会自动识别URL字符串中的目录和分类,可以识别出页面主题。

53、参考资料和来源

引用参考资料和来源,如学术论文,可能是高质量内容的标志。Google质量指南规定,引用页面时应注意来源:“是否是专业知识或权威来源,这很很重要”。不过,Google否认他们使用外部链接作为排名因素。

54、无序和和有序列表

无序和和有序列表有助于为读者分解内容,用户体验会更好。Google可能更喜欢使用列表的内容。

55、Sitemap中页面优先级

Sitemap.xml文件中指定的页面优先级可能会影响排名。

56、太多出站链接

有些网页有太多导出链接,会干扰和分散主要内容。

57、其他关键字的排名页面数量

如果页面获得了其他关键字的排名,那么这个词的排名权重可能会提升。

58、页面年龄

虽然Google喜欢新鲜的内容,但是定期更新的旧页面可能会超过新页面。

59、用户友好的布局
这里再次引用Google质量指南文件:“高质量的页面布局会让页面主体部分很容易被用户看到”。

60、停靠域名

2011年12月的Google更新降低了停靠域名的搜索可见性。

61、有用的内容

正如Backlinko读者Jared Carrizales所指出,Google可能会区分“高质量”和“有用的”内容的不同。

网站级因素

62、内容可以提供价值和独特的见解

63、联系我们页面

Google质量文件指出,他们更喜欢具有“适当联系信息”的网站。如果网站的联系信息和whois信息一致,可能会有奖励。

64、域名信任度

域名获得多少来自种子站点(搜索引擎极度青睐的抓取起始站点)的链接是一个非常重要的排名因素。TrustRank站说明)

65、网站架构

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