目标关键词( Target Keyword)是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”建词,通俗地讲,是指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。目标关键词有如下特征:

• 目标关键词一般作为网站首页的标题

• 目标关键词一般是由2~4个字构成的一个词或词组,名词居多

• 目标关键词在搜索引擎中每日都有一定数目的稳定搜索量。

• 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣

• 网站的主要内容围绕目标关键词展开

• 基本上可以通过目标关键词查看中小型网站的流量,但大型网站不行。

• 目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词,常放在首页的标题及关键词设置标签中。

• 目标关键词是有热度的词语,每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎上进行搜索

• 目标关键词需围绕网站产品和服务来设定,网站的主要内容需围绕目标关键词来展开。

• 一般用户在百度上搜索目标关键词,结果大多是网站的首页或者二级目录页面。
  

一些 SEOER常常遇到这样的问题:刚开始接触SEO觉得思路很清晰,但是渐渐地发现有许许多多让自己迷惑的问题。比如把一直认为有价值的关键词做上去之后却没有带来令自己满意的流量,于是开始重新思考SEO的方向,重新寻找关键词,这样反反复复地过了一段时间,网站流量却还是不能让我们满意。于是又开始重新定位关键词,又开始消磨时间,如此一般循环往复。

这样的情况其实说白了就是我们没有完全有效地确定关键词,也许连我们自己都没有意识到,自己做SEO多年,怎么会连关键词都不能有效确定呢?

那么,当我们面对一个网站的时候,该如何确定其目标关键词呢?作者相信这不仅仅是刚刚入行的SEO新人所面临的问题,就连从事SEO多年的老手也会遇到这个问题。

在确定关键词的时候我们首先要明确问题,即必须弄明白什么才是目标关键词,以及目标关键词与关键词、长尾关键词之间有什么区别与联系。目标关键词就是一个网站上占主要地位、有着稳定搜索量的关键词。长尾关键词则是网站上那些并不是目标关键词却一样能够给网站带来更多流量的关键词。这样我们就会明白,其实关键词、目标关键词和长尾关键词之间的关系就是关键词包含着目标关键词和长尾关键词,但是它们的角色分布决定了它们的功能不同

其次,在确定关键词的时候,我们必须学会巧妙地利用百度搜索引擎,而且要对我们所从事的行业有着相当的了解。因为我们要确定的关键词都是在某个行业的基础之上的,只有对这个行业有着充分的认识和了解,我们才能更加准确地确定这个网站的关键词。举个例子,如“中医中药大全”,在我们通过百度搜索引擎搜索之前,并不知道这个行业的深度有多少,和普通大众一样,对这个行业的了解止步于对中医、中药的简单理解。

当然,如果我们不经了解就开始确定目标关键词,那么我们一般会选“中医”“中药”等关键词,结果发现并没有给网站带来多少流量。因为这两个关键词的竞争性非常高,如果我们的网站一开始就选择这些关键词,那么需要耗费大量的财力和精力,这个过程可能会长达一年,很多企业都是无法坚持的。

而如果我们对中医和中药行业的关键词进行挖掘,如图29和图2-10所示,然后再进行筛选,就会注意到“中药大全”“中医养生”等关键词的竞争性不强,指数相对不错,并且这些关键词的内容非常容易获取。中药大全有5000多种中药材基础数据,我们只需对这些数据进行整理、组合、扩展即可;中医养生有很多书籍,只需使用OCR软件将这些内容转化为word发布即可。这样,即使在没有外链的情况下,3个月也会获得不错的排名,这对企业或者 SEOER来说都是极大的鼓舞。另外,在这个过程中我们也可以积累很多经验,了解哪些内容是搜索引擎喜欢的,等等。

作者建议选择目标关键词一定要从实际出发,不要盲目地求大、求全,这样我们才能在竞争中赢得一席之地,而这一席之地正是网站发展的基础

还有一种选择目标关键词的方法就是向竞争对手学习!学习对手网站的目标关键词。

这样学习之后再对比自己的网站,可以肯定的是对自己确定关键词有百利而无一害。确定准确的关键词、目标关键词、长尾关键词,对我们开展SEO工作无疑会有很大的帮助。如果连目标关键词的确定都是草率地完成,那么网站从一开始就是存在问题的,后续的发展也会非常吃力。好的开始是成功的一半,这句话同样适用于SEO行业。