一、为什么要研究关键词

1、确保目标关键词有人搜索

当企业或网站没有品牌知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名
要确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索达到一定的数量级，没人搜索的词没有任何价值

2、降低优化难度

找到搜索次数比较多，同时难度不太大的词

3、寻找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的，寻找转化率高的关键词

4、搜索多样性

更为具体的，比较长的搜索词

5、发现新机会

利用关键词扩展工具，把关键词分拆、组合、融入到网站上

二、关键词的选择

1、内容相关

关键词与内容或产品有相关性，靠欺骗性的关键词带来的访客却不能转化

2、搜索次数多，竞争小

3、主关键词不可太宽泛

关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索意图不明确，转化率低

例：“新闻”、“旅游”、“电器”

4、主关键词也不可太特殊

5、商业价值

不同的关键词有不同的商业价值

例：“液晶电视原理”、“液晶电视图片”、“液晶电视价格”

三、关键词竞争程度判断

1、搜索结果数

搜索结果数在10万以下，竞争很小，稍微认真，就可以获得好排名；

搜索结果数达到几十万，竞争有一定难度，需要质量和权重都不错的网站；

搜索结果数在一两百万以上，竞争难度增加，需要坚持扩展内容，建立外部链接；

搜索结果数在千万级别以上，竞争非常激烈，只有大站、权重高的站才行；

加双引号可以将搜索结果缩小到更精准的范围内

2、intitle结果数

查询标题中出现的关键词

标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手

3、竞价结果数

4、竞价价格

利润率高的行业

5、竞争对手情况

6、内页排名数量

四、核心关键词

第一步确定网站核心关键词

关键词合理的分布在网站上，形成金字塔结构

1、关键词扩展工具

站长之家、爱站、站长助手、追词网

2、各种形式的变体

同义词、相关词、简写、错字

3、补充说明文字

地名、品牌、限定、形容词，可以将这些词交叉组合如北京办公家具价格、京东商城电视机促销、小米手机评价、云南旅游攻略

五、关键词分布

1、金字塔形结构

核心关键词位于首页，次一级关键词位于一级分类，以此类推

2、关键词布局

（1）每个页面只针对两三个关键词，不能过多，这样才能在页面写作时有针对性，使页面主题突出
（2）避免内部竞争。无论你为同一个关键词建造多少个页面，搜索引擎也只会挑出一个最相关的页面。
（3）关键词研究决定内容策划。网站策划、撰写很大程度上由关键词研究所决定。关键词研究越详细，内容策划越顺利。

六、三类关键词

1、导航类关键词

例：QQ登录、京东商城官网

要想在竞争对手的导航型关键词中排名靠前，增强外部链接和瞄文字，或者创建专题是比较主要的方法

2、交易类关键词

例：小米手机价格

这类关键词转化率较高

3、信息类关键词

例：手机图片、减肥方法

好的网站设计、出色的文案，让用户记住网站

七、页面收录率

收率页面与网站实际页面之比，达到60%以上才是合格