提到SEO,一些 SEOER会说SEO是免费获得流量的最好方法。这句话在几年前或许有些道理,但在现阶段,SEO绝对不再是免费获得流量的方法。

前几年做SEO非常简单,只需在网站中重复出现多次关键词,内容使用采集器直接采集发布,一个站长可以同时运营好多个网站,并且都可以获得不错的流量。具体来说,这个阶段的结束应该是2012年6月28日,相信这是一个让很多SEOER无法忘记的日子。

2012年6月28日,百度开始大范围地K站,涉及范围非常之大。还记得当时作者运营100多个网站,2012年6月23.日早上按照习惯査询流量、排名,结果发现所有网站全部被K。当时认为可能是百度搜索引擎算法升级导致短暂性的故障,后来越来越多的朋友开始交流这个问题。站长工具K站风向标显示2012年6月28日当天的K站比例达到2.29%,这个数据是以往的10多倍,如图1-10所示。

当时大家讨论的热点是到底是哪些因素导致百度搜索引擎大范围K站。下面列出当时的一些讨论话题

(1)空间问题。很多人说被K的都是国外空间,这个说法是错误的。就我们得到的信息,被K的站点里国内站点占的比例为58%,国外站点为42%。别人的情况暂不说,作者自己管理的站点就有国内和国外的都被K的,虽然数量不多,也没有任何数据和情况可以证明是有意针对空间IP封杀K站的

(2)链接相互链接。就我们亻分析的情况来看,有相互链接的站没被K的,也有被K的;也有没有链接被K的。所以,互链K站的说法也基本不成立

(3)内容质量问题。现在传得比较厉害,说被K的都是内容质量比较低的站点。关于这点,作者持怀疑态度。确实很多被K的站点在内容建设方面不甚理想,但也有不少用心经营的站点被K。作者觉得这只是一个比例问题,非绝对理论

(4)域名时间问题。以3个月内的站点被K的比例居多,老站点不是没有被K的,而是比较少。作者觉得时间因素是一个站点稳定因素的组成部分,所以这点不容忽视。

(5)优化过度问题。别人的站点不好说,至少作者下面的站点在这点上有非常大的把握:被K的站肯定不是优化过度。我们]天天接触SEO、天天去运维,优化过度这种低级错误不大可能会犯。

(6)行业问题。就作者自己的观察,被K的站点集中在医疗站点、淘宝客站点、小企业站点和一些相对次一级的新闻站点。作者怀疑这次更新就是针对这些情况而做出的,只是波及范围比较广而已

(7)外链群发问题。这点因为涉及面太广,所需数据量也大,因而没有足够的数据来证明,不能妄下结论,这里只提供了一种思路,大家可以针对自己的情况做进一步的数据追踪和结果分析

(8)其他搜索引擎的情况。我们针对一些新站点(2个月内的新站点)观察了谷歌、雅虎、搜搜、搜狗的情况,结论是正常。所以这次应该是百度更新调整的结果,而并非站点自身直接导致事后经过分析,出现“6·22”和“6·28”大范围K站的主要原因是打击低质量网站,主要针对内容采集的站群。百度搜索引擎官方也对“6·22”和“6·28”事件做出了说明,如下

亲爱的站长们

大家好。

最近网上在沸沸扬扬地讨论百度“6·22”和“6·28”事件,我们觉得有必要在此说明一下发生了什么事情。为了提升百度用户的搜索体验,让互联网生态圈健康发展,我们在近期更新了部分反作弊策略和特征,这些策略在6月21日晚逐渐生效。本次更新针对低质量站点在搜索结果中展现较多的情况进行了控制。低质量站点是指无原创或者伪原创(很少原创内容、大量采集的内容或机器生成/修改的内容);这部分站点并非为最终用户所设计,而只是为了从搜索引擎获取流量由于众所周知的原因,我们无法提供这次更新的策略细节。

在我们的评估中,本次升级将会影响5%的搜索流量。对普通用户来说,搜索体验将得到提升,相比之前,受影响的 Query将会呈现出更高质量、更权威的结果;对提供优质、原创资源的站长来说,因为我们降低甚至清除了低质量站点的排名,你们将从百度得到更多的流量。

虽然我们的策略已经达到了非常高的准确率,但仍然难免有误伤的情况出现,如果您确信您的站点被错误地处理,请通过官方渠道进行反馈。虽然我们无法对反馈一一进行回复,但对于每一个线上反馈都会认真仔细地分析,并将分析结果体现到下一次升级中。

在此,重申百度的立场:为网民提供高质量结果;确保互联网生态圈健康发展。因此,我们鼓励原创优质内容(意味着更多的流量回报),对于作弊低质量内容绝不姑息。我们会不停地更新整个排序系统,确保它立场正确。本次更新是一系列项目的开始,以后百度反作弊策略和数据的重大更新会通过站长平台通报;不久之后再见。

百度网页搜索反作弊因时在随后的一年时间里,百度搜索引擎陆续推出了绿萝算法、石榴算法、星火计划等,这也意味着一个时代的结束详细解读了这些算法之后,我们调整了网站的建设方法。每个网站的模板都是由技术人员开发的,以前我们直接下载模板建设网站,另外在内容方面开始招聘人员使用OCR软件转化实体书籍的内容编辑发布(关于OCR软件的使用,后续章节会有深入的讲解)。这样一来,在短短的一周内,我们上线的50个网站中有30多个目标关键词的排名进入了百度搜索引擎前三位。从这个过程中我们可以看出,SEO的成本在不断增加。以前100个网站只有人在运营,“6·28”事件之后扩大到10人,成本增加了5倍随着搜索引擎算法的不断升级,这一成本还在不断增加。

2016年参加MADCon中国搜索引擎大会,和一些知名网站的SEO总监聊天,据他们反映,现在网站内容的来源大多数是仿写(关于仿写,作者在《跟我学SEO从入门到精通》一书中做了详细的分析,这里不再复述)。仿写的成本要远远高于使用OCR软件转化。根据经验,使用OCR软件转化,每天一名编辑人员可以转化300~500篇内容,而仿写最多也就50篇,成本又增加了10倍说了这么多,作者要告诉大家的是,现阶段SEO已经不是免费获得流量的方法,这一点在开始做SEO之前就要做好充分的思想准备,不要单纯地认为一个人、一台电脑、一个网站就能创造神话。在开始做SEO之前,我们要招聘和培训好专职的内容编辑人员,网站的模板找专业的外包团队定制开发,这也是做SEO的第一步。如果我们在开始的时候就使用下载的模板,内容是转载或者伪原创而来的,那么我们便输在了起跑线上。

SEO不能和作弊联系到一起,我们要回归网站建设的本质最初目的都是为了让用户通过网站获得信息或者服务,SEO的目的仅仅是为了让网站的结构更加合理,让内容编辑更加符合用户的浏览习惯,这也是搜索引擎所个网站建立的喜欢的,比如我们在后续内容中将要提到的多分段、短句子、图文并茂的内容编辑方式等就是符合用户阅读习惯的内容编辑方式。